Jak przeprowadzić lokalizację witryny internetowej: przewodnik krok po kroku

Pytanie o to, jak przeprowadzić lokalizację strony internetowej, jest problemem, z którym zmaga się wiele firm, blogerów i właścicieli stron internetowych.

Ale nie martw się, jesteśmy tutaj, aby pomóc!

W tym poście przedstawimy przewodnik krok po kroku, jak przeprowadzić lokalizację strony internetowej. W ten sposób chcemy pomóc Ci wykładniczo rozwinąć Twój biznes, docierając do nowych rynków.

Czym jest lokalizacja stron internetowych?

Lokalizacja witryny internetowej to strategia polegająca na dostosowywaniu treści witryny do potrzeb konkretnej grupy docelowej.

Załóżmy na przykład, że prowadzisz sklep internetowy z artykułami surfingowymi skierowany do osób anglojęzycznych w USA i Kanadzie, ale chcesz zdobyć udziały w rynku w Ameryce Środkowej i Południowej.

The first thing you’ll do is translate your website copy into span style="box-sizing: border-box; margin: 0px; padding: 0px;">Spanish to target Spanish-speaking/span> countries like Nicaragua, Panama, and Mexico.

Poza tym musisz zrozumieć takie czynniki, jak oczekiwania i opcje wysyłki, czynniki motywujące do podjęcia decyzji o zakupie, preferowane metody płatności, wymogi prawne i najbardziej odpowiednie kanały obsługi klienta.

W tym przykładzie lokalizacja witryny internetowej polega na zapewnieniu witrynie handlu elektronicznego najlepszej szansy na osiągnięcie jej głównego celu w danym kraju.

Jeśli Ci się to uda, zbudujesz solidny fundament, który umożliwi Twojej firmie globalny rozwój.

Dlaczego lokalizacja stron internetowych jest ważna?

Choć może się to wydawać zniechęcające, istnieje kilka powodów, dla których warto przeprowadzić lokalizację witryny.

Oczywiście główną zaletą tej strategii jest to, że może ona zwiększyć Twój zasięg globalny, ponieważ udostępnia Twoją treść w wielu językach ludziom w większej liczbie krajów.

Może to również w znacznym stopniu przyczynić się do budowania zaufania i wiarygodności w firmie, gdyż stanowi dowód zrozumienia lokalnych zwyczajów i niuansów.

Dodatkowo dostosowanie witryny internetowej do preferencji kulturowych i językowych grupy docelowej w znacznym stopniu przyczyni się do poprawy doświadczenia użytkownika, co może przełożyć się na większe zaangażowanie i wyższy wskaźnik konwersji.

Jednocześnie może to również poprawić wydajność Twojej strony w wyszukiwarkach (SEO), ponieważ treści zlokalizowane (w przeciwieństwie do ogólnych) mogą poprawić Twoją pozycję w rankingach w określonych regionach oraz zwiększyć widoczność i ruch organiczny.

4-etapowy przewodnik po lokalizacji stron internetowych

Wiedza o tym, dlaczego warto przeprowadzić lokalizację strony internetowej, to jedno, ale zrozumienie, jak zrobić to skutecznie, to zupełnie inna sprawa.

Oto 4 kroków, które powinieneś podjąć.

1. Określ swoją grupę docelową

Pierwszym i najważniejszym krokiem w tworzeniu strategii lokalizacji treści jest określenie grupy docelowej.

Na przykład, zamiast po prostu powiedzieć, że chcesz przetłumaczyć witrynę e-commerce na język hiszpański, musisz ustalić, do jakich hiszpańskojęzycznych odbiorców chcesz dotrzeć.

Sklep internetowy z artykułami surfingowymi nie ma sensu kierować swojej oferty do osób z Paragwaju i Boliwii, mimo że mówią po hiszpańsku, ponieważ oba te kraje nie mają dostępu do morza!

W związku z tym musisz zachować należytą staranność, aby upewnić się, że istnieje wystarczające zainteresowanie Twoimi treściami, produktami lub usługami.

Kiedy już przygotujesz listę rynków, na które chcesz wejść, ważne jest, aby skoncentrować się na jednej lokalizacji na raz, aby mieć pewność, że zlokalizujesz swoją witrynę tak skutecznie, jak to możliwe.

2. Zatrudnij profesjonalistów z wiedzą specjalistyczną na rynkach docelowych

Wskazane jest zatrudnienie programistów i projektantów, którzy znają rynek(y), na których chcesz działać.

Sama znajomość języka nie wystarczy. Musisz zatrudnić profesjonalistów, którzy na podstawie własnego doświadczenia osobistego i zawodowego będą w stanie doradzić Ci, jakie są preferencje lokalnej społeczności.

Chociaż zatrudnienie specjalistów posiadających wiedzę na temat danego regionu może być kosztowne, w dłuższej perspektywie może zaoszczędzić Ci pieniądze i czas.

Dzieje się tak, ponieważ lepiej jest zapłacić z góry za wiedzę specjalistyczną, którą można włączyć do procesu lokalizacji od samego początku, niż marnować pieniądze na strategię, która nie angażuje eksperta i nie generuje dynamiki.

3. Wybierz metodę tłumaczenia dla swojej witryny internetowej

Tłumaczenie stron internetowych jest bardzo ważną częścią lokalizacji.

Przecież jeśli nie zaprezentujesz swojej witryny e-commerce w języku zrozumiałym dla ludzi, nie będą oni mogli kupić Twoich produktów.

Ogólnie rzecz biorąc, istnieje kilka różnych sposobów tłumaczenia treści.

Po pierwsze, możesz zdecydować się na tłumaczenie wykonywane przez człowieka, zatrudniając profesjonalnych tłumaczy.

Chociaż takie podejście gwarantuje wysoką jakość tłumaczenia, nadal będziesz musiał zatrudnić projektantów i programistów, którzy zajmą się innymi aspektami lokalizacji Twojej witryny.

Alternatywnie możesz skorzystać z usług, które automatycznie tłumaczą treść Twojej witryny internetowej. Jest to niewątpliwie tańsza opcja.

Należy jednak zaznaczyć, że jakość takiego tłumaczenia może nie być tak dobra, jak jakość tłumaczenia wykonanego przez człowieka. Oto kilka wielkich wpadek .

Innym podejściem jest połączenie obu metod, czyli wykorzystanie oprogramowania do automatycznego tłumaczenia do napisania treści i zatrudnienie profesjonalistów do sprawdzenia wyników pod kątem błędów.

Ta opcja zapewnia najlepsze cechy obu rozwiązań i jest tańsza niż zatrudnianie tłumaczy wykonujących całą pracę ręcznie.

Jeśli Twój budżet na to pozwala, zatrudnienie profesjonalistów będzie najlepszą opcją. Mogą pomóc Ci publikować wysokiej jakości treści, które zawierają lokalny żargon i idiomy, a także zrozumieć rodzaj retoryki lub języka, który może lepiej trafić do Twoich odbiorców.

Jeśli jednak prowadzisz witrynę opartą na WordPressie, istnieje kilka usług tłumaczeniowych, w tym Bablic , które obsługują zarówno tłumaczenia wykonywane przez ludzi, jak i przez maszyny.

Niektóre wtyczki potrafią nawet tłumaczyć motywy WordPressa i analizować kod CSS. Następnie możesz zlecić silnikowi tłumaczeniowemu wykonanie większości pracy, a korektę tekstu zlecić człowiekowi.

4. Udoskonal swoją strategię SEO

Jeśli chcesz, aby Twoja witryna internetowa odniosła sukces w różnych językach, ważne jest, aby wziąć pod uwagę SEO. Dzieje się tak, ponieważ strategie, które sprawdzają się w jednym kraju, mogą nie działać w innym.

Aby dostosować strategię SEO, należy zmienić docelowe słowa kluczowe.

Niektóre słowa kluczowe mogą nie być popularne w innym języku. Dlatego ważne jest, aby zbadać, jakich haseł wyszukiwania używają ludzie w danym kraju docelowym.

Ważne jest również korzystanie z narzędzi SEO, takich jak Yoast SEO , które obsługują wybrany język. W przeciwnym wypadku taktyki SEO, które stosujesz, mogą negatywnie wpłynąć na lokalizację Twojej witryny.

Oprócz słów kluczowych, kolejnym ważnym zadaniem jest przepisanie postów i tytułów stron.

Tłumacze mogą skutecznie tłumaczyć tytuły, ale mogą nie wiedzieć, jaka struktura tytułów będzie najmocniej przyciągać uwagę w wynikach wyszukiwania.

Dlatego tak ważne jest przepisywanie przetłumaczonych tytułów, aby zoptymalizować zaangażowanie.

Powinieneś również przepisać meta opisy i tekst alternatywny swojej witryny. Takie elementy odgrywają kluczową rolę w ruchu na stronie internetowej i zaangażowaniu użytkowników.

Ogólnie rzecz biorąc, aby osiągnąć skuteczną lokalizację SEO, należy skorzystać z narzędzi do badania słów kluczowych, które dostarczają danych z określonych krajów.

Jeśli jesteś początkującym, Planer słów kluczowych Google będzie świetną opcją, natomiast narzędzia premium, takie jak Ahrefs i Semrush, oferują bardziej precyzyjne dane.

Wniosek

Lokalizacja witryny internetowej to żmudny proces, który wymaga cierpliwości, wysiłku i uwagi.

Tłumaczenie stanowi istotną część procesu, ale nie jest jedyną czynnością, którą należy wykonać.

Co najważniejsze, musisz dostosować swoją treść do potrzeb użytkowników w określonych regionach.

Najlepszym sposobem na to jest wykonanie następujących czynności:

1. Określ swoją grupę docelową.

2. Zatrudnij profesjonalnych projektantów i programistów stron internetowych, którzy dobrze rozumieją lokalny rynek.

3. Wybierz metodę tłumaczenia witryny.

4. Dostosuj swoją strategię SEO.

Jeśli zastosujesz się do tej 4-etapowej strategii, w dużym stopniu przyczynisz się do rozwoju swojego biznesu, optymalizacji swojej witryny internetowej, zwiększenia rozpoznawalności marki i ostatecznie zwiększenia sprzedaży.

Dotarcie tam może trochę potrwać. Ale nagroda będzie warta zachodu.