Como realizar a localização de um site: um guia passo a passo

A questão de como realizar a localização de um site é algo com que muitas empresas, blogueiros e proprietários de sites têm dificuldades.

Mas não se preocupe, estamos aqui para ajudar!

Neste post, apresentaremos um guia passo a passo para realizar a localização de sites. Ao fazer isso, pretendemos ajudá-lo a expandir seu negócio exponencialmente, explorando novos mercados.

O que é localização de sites?

A localização de sites é uma estratégia que adapta o conteúdo do seu site para atender às necessidades de um público-alvo específico.

Por exemplo, imagine que você administra uma loja de surf online voltada para falantes de inglês nos EUA e Canadá, mas deseja conquistar participação de mercado na América Central e do Sul.

The first thing you’ll do is translate your website copy into span style="box-sizing: border-box; margin: 0px; padding: 0px;">Spanish to target Spanish-speaking/span> countries like Nicaragua, Panama, and Mexico.

Além disso, você precisará entender fatores como expectativas e opções de envio, critérios que influenciam as decisões de compra, métodos de pagamento preferenciais, requisitos legais e os canais de suporte ao cliente mais adequados.

Neste exemplo, a localização de sites consiste em dar ao seu site de comércio eletrônico a melhor chance de atingir seu objetivo principal em qualquer país.

Se você conseguir fazer isso, criará uma base sólida para o crescimento global do seu negócio.

Por que a localização de sites é importante?

Embora possa parecer assustador, existem vários motivos para realizar a localização do seu site.

Obviamente, a principal vantagem dessa estratégia é a possibilidade de expandir seu alcance global, tornando o produto acessível em vários idiomas para pessoas em mais países.

Isso também pode contribuir muito para construir confiança e credibilidade dentro da sua empresa, pois demonstra uma compreensão dos costumes e nuances locais.

Além disso, adaptar seu site às preferências culturais e linguísticas do seu público-alvo contribuirá significativamente para melhorar a experiência do usuário, o que pode levar a um maior engajamento e maiores taxas de conversão.

Ao mesmo tempo, isso também pode melhorar seu desempenho em SEO, já que conteúdo localizado (em oposição a conteúdo genérico) pode impulsionar seu posicionamento em regiões específicas e aumentar a visibilidade e o tráfego orgânico.

Guia de 4 passos para realizar a localização de sites

Saber por que você deve realizar a localização de sites é uma coisa, mas entender como fazê-la de forma eficaz é outra.

Aqui estão 4 passos que você deve seguir.

1. Identifique seu público-alvo

O primeiro e mais importante passo na criação de uma estratégia de localização de conteúdo é identificar seu público-alvo.

Por exemplo, em vez de simplesmente dizer que deseja traduzir um site de comércio eletrônico para o espanhol, você precisará determinar com qual público de língua espanhola deseja se conectar.

Para a loja de surf online, não faz muito sentido direcionar seus esforços para pessoas no Paraguai e na Bolívia, mesmo que elas falem espanhol, porque ambos são países sem litoral!

Portanto, você precisará realizar uma análise criteriosa para garantir que haja interesse suficiente em seu conteúdo, produtos ou serviços.

Depois de elaborar uma lista dos mercados em que deseja entrar, é importante concentrar-se em um local de cada vez para garantir que você localize seu site da forma mais eficaz possível.

2. Contrate profissionais com experiência nos mercados-alvo.

É recomendável contratar desenvolvedores e designers que estejam familiarizados com o(s) mercado(s) que você deseja atingir.

Simplesmente conhecer o idioma não é suficiente. Você precisa contratar profissionais que possam orientá-lo sobre as preferências da comunidade local com base em sua experiência pessoal e profissional.

Embora contratar profissionais com conhecimento específico da região possa ser caro, isso pode economizar dinheiro e tempo a longo prazo.

Isso porque é melhor pagar antecipadamente por conhecimento especializado que pode ser incorporado ao processo de localização desde o início, em vez de desperdiçar dinheiro em uma estratégia que não envolve um especialista e não gera resultados.

3. Escolha um método de tradução para o seu site.

A tradução de sites é uma parte muito importante da localização.

Afinal, se você não apresentar seu site de comércio eletrônico em uma linguagem que as pessoas entendam, elas não poderão comprar seus produtos.

Em geral, existem algumas maneiras diferentes de traduzir seu conteúdo.

Em primeiro lugar, você pode optar pela tradução humana, contratando tradutores profissionais.

Embora essa abordagem possa garantir uma tradução de alta qualidade, você ainda precisará contratar designers e desenvolvedores para trabalhar em outros aspectos da localização do seu site.

Alternativamente, você pode usar serviços que traduzem automaticamente o conteúdo do seu site para a internet. Essa é, sem dúvida, uma opção mais barata.

No entanto, é preciso dizer que a qualidade da tradução pode não ser tão boa quanto a de uma tradução humana. Aqui estão alguns fracassos épicos .

Outra abordagem é combinar as duas, usando software de tradução automática para escrever o conteúdo e contratando profissionais para revisar o texto em busca de erros.

Essa opção oferece o melhor dos dois mundos e é menos dispendiosa do que contratar tradutores humanos para fazer todo o trabalho manualmente.

Se o seu orçamento permitir, contratar profissionais é a melhor opção. Eles podem ajudar você a publicar conteúdo de alta qualidade que inclua jargões e expressões idiomáticas locais, além de compreender o tipo de retórica ou linguagem que melhor se conecte com seu público.

No entanto, se você administra um site WordPress, existem diversos serviços de tradução, incluindo Bablic , que oferecem suporte tanto para traduções humanas quanto para traduções automáticas.

Alguns plugins conseguem até mesmo traduzir temas do WordPress e analisar CSS. Em seguida, você pode usar um mecanismo de tradução para lidar com a maior parte do trabalho e, depois, pedir a um profissional que faça a revisão.

4. Ajuste sua estratégia de SEO

Se você deseja que seu site tenha sucesso em diferentes idiomas, é importante considerar o SEO. Isso ocorre porque estratégias que funcionam em um país podem não funcionar em outro.

Para adaptar sua estratégia de SEO, você precisa revisar as palavras-chave que está segmentando.

Algumas palavras-chave podem não ser populares em outro idioma. Portanto, é importante pesquisar quais termos de busca as pessoas estão usando em cada país que você está segmentando.

Também é importante usar ferramentas de SEO como o Yoast SEO , que oferecem suporte ao seu idioma-alvo. Caso contrário, as táticas de SEO que você utiliza podem impactar negativamente a localização do seu site.

Além das palavras-chave, outra tarefa importante é reescrever as postagens e os títulos das páginas.

Os tradutores podem ser capazes de traduzir títulos de forma eficaz, mas podem não saber quais estruturas de título obterão mais atenção nos resultados de pesquisa.

Portanto, é crucial reescrever os títulos traduzidos para otimizar o engajamento.

Você também deve reescrever as meta descrições e o texto alternativo do seu site. Elementos como esses desempenham um papel vital no tráfego e no engajamento do site.

Em resumo, para obter uma localização de SEO eficaz, você precisará usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave que forneçam dados de países específicos.

Se você é iniciante, o Planejador de palavras-chave do Google é uma ótima opção, enquanto ferramentas premium como Ahrefs e Semrush oferecem dados mais precisos.

Conclusão

Localizar um site é um processo meticuloso que exige paciência, esforço e atenção.

A tradução é uma parte essencial do processo, mas não é a única coisa que você precisa fazer.

Mais importante ainda, você também precisa personalizar seu conteúdo para atender às necessidades dos usuários em regiões específicas.

A melhor maneira de fazer isso é a seguinte:

1. Identifique seu público-alvo.

2. Contrate designers e desenvolvedores web profissionais que tenham um bom conhecimento do mercado local.

3. Escolha um método de tradução do site.

4. Adapte sua estratégia de SEO.

Seguindo essa estratégia de 4 etapas, você estará no caminho certo para expandir seus negócios, otimizar seu site, aumentar o reconhecimento da marca e, em última análise, impulsionar suas vendas.

Pode levar algum tempo para chegar lá. Mas as recompensas valerão a pena.