Comment réaliser la localisation d'un site web : un guide étape par étape

La question de la localisation des sites web est un problème auquel de nombreuses entreprises, blogueurs et propriétaires de sites web sont confrontés.

Mais ne vous inquiétez pas, nous sommes là pour vous aider !

Dans cet article, nous vous présenterons un guide étape par étape pour réaliser la localisation d'un site web. Ce faisant, nous visons à vous aider à développer votre entreprise de manière exponentielle en exploitant de nouveaux marchés.

Qu’est-ce que la localisation de sites Web ?

La localisation de site web est une stratégie qui adapte le contenu de votre site web aux besoins d'un public cible spécifique.

Par exemple, imaginez que vous gériez une boutique de surf en ligne ciblant les anglophones des États-Unis et du Canada, mais que vous souhaitiez gagner des parts de marché en Amérique centrale et du Sud.

The first thing you’ll do is translate your website copy into span style="box-sizing: border-box; margin: 0px; padding: 0px;">Spanish to target Spanish-speaking/span> countries like Nicaragua, Panama, and Mexico.

Au-delà de cela, vous devrez comprendre des facteurs tels que les attentes et les options d'expédition, les éléments déclencheurs des décisions d'achat, les modes de paiement préférés, les exigences légales et les canaux de support client les plus appropriés.

Dans cet exemple, la localisation d'un site web vise à donner à votre site de commerce électronique les meilleures chances d'atteindre son objectif principal dans n'importe quel pays.

Si vous y parvenez, vous créerez des bases solides pour la croissance mondiale de votre entreprise.

Pourquoi la localisation d'un site web est-elle importante ?

Bien que cela puisse paraître intimidant, il existe plusieurs raisons de procéder à la localisation de votre site web.

Bien sûr, le principal avantage de cette stratégie est qu'elle permet d'étendre votre portée mondiale en la rendant accessible en plusieurs langues à un public plus large, dans un plus grand nombre de pays.

Cela peut également contribuer grandement à instaurer la confiance et la crédibilité au sein de votre entreprise, car cela démontre une compréhension des coutumes et des nuances locales.

De plus, adapter votre site web aux préférences culturelles et linguistiques de votre public cible contribuera grandement à améliorer l'expérience utilisateur, ce qui pourrait conduire à un engagement accru et à des taux de conversion plus élevés.

Parallèlement, cela pourrait également améliorer vos performances SEO, car le contenu localisé (par opposition au contenu générique) peut booster votre classement dans des régions spécifiques et accroître votre visibilité et votre trafic organique.

Guide en 4 étapes pour réaliser la localisation d'un site web

Savoir pourquoi il est important de localiser un site web est une chose, mais comprendre comment le faire efficacement en est une autre.

Voici les 4 étapes à suivre.

1. Identifiez votre public cible

La première et la plus importante étape de la création d'une stratégie de localisation de contenu consiste à identifier votre public cible.

Par exemple, au lieu de simplement dire que vous voulez traduire un site de commerce électronique en espagnol, vous devrez déterminer avec quels publics hispanophones vous souhaitez entrer en contact.

Pour une boutique de surf en ligne, il est peu judicieux de cibler les personnes au Paraguay et en Bolivie, même si elles parlent espagnol, car ce sont deux pays enclavés !

Par conséquent, vous devrez faire preuve de diligence raisonnable afin de vous assurer qu'il existe un intérêt suffisant pour votre contenu, vos produits ou vos services.

Une fois que vous avez établi la liste des marchés que vous souhaitez pénétrer, il est important de se concentrer sur un seul marché à la fois afin de localiser votre site web le plus efficacement possible.

2. Embauchez des professionnels experts des marchés cibles

Il est conseillé d'engager des développeurs et des concepteurs qui connaissent bien le ou les marchés que vous souhaitez cibler.

La simple connaissance de la langue ne suffit pas. Vous devez faire appel à des professionnels capables de vous conseiller sur les préférences de la communauté locale, en se basant sur leur expérience personnelle et professionnelle.

Bien que faire appel à des professionnels possédant des connaissances spécifiques à la région puisse s'avérer coûteux, cela peut vous faire économiser de l'argent et du temps à long terme.

En effet, il est préférable de payer d'avance pour une expertise qui peut être intégrée dès le départ au processus de localisation, plutôt que de gaspiller de l'argent dans une stratégie qui n'implique pas d'expert et ne génère pas de résultats.

3. Choisissez une méthode de traduction pour votre site web

La traduction de sites web est une composante très importante de la localisation.

Après tout, si vous ne présentez pas votre site e-commerce dans une langue que les gens comprennent, ils ne pourront pas acheter vos produits.

Globalement, il existe plusieurs façons de traduire votre contenu.

Premièrement, vous pouvez opter pour une traduction humaine en engageant des traducteurs professionnels.

Bien que cette approche puisse garantir une traduction de haute qualité, vous devrez tout de même faire appel à des concepteurs et des développeurs pour travailler sur d'autres aspects de la localisation de votre site web.

Vous pouvez également utiliser des services qui traduisent automatiquement le contenu de votre site web en ligne. C'est sans aucun doute une option moins coûteuse.

Il faut toutefois préciser que la qualité de la traduction peut ne pas être aussi bonne que celle d'une traduction humaine. Voici quelques échecs retentissants .

Une autre approche consiste à combiner les deux en utilisant un logiciel de traduction automatique pour rédiger le contenu et en engageant des professionnels pour relire les résultats et corriger les erreurs.

Cette option offre le meilleur des deux mondes et est moins coûteuse que d'embaucher des traducteurs humains pour effectuer tout le travail manuellement.

Si votre budget le permet, faire appel à des professionnels est la meilleure option. Ils peuvent vous aider à publier du contenu de haute qualité incluant le jargon et les expressions idiomatiques locales, et à comprendre le type de rhétorique ou de langage susceptible de mieux toucher votre public.

Toutefois, si vous gérez un site web WordPress, plusieurs services de traduction, dont Bablic , prennent en charge à la fois les traductions humaines et automatiques.

Certains plugins peuvent même traduire les thèmes WordPress et analyser le CSS. Ensuite, vous pouvez laisser un moteur de traduction prendre en charge la majeure partie du travail, puis faire appel à un humain pour la correction.

4. Ajustez votre stratégie SEO

Si vous souhaitez que votre site web rencontre du succès dans différentes langues, il est important de prendre en compte le référencement (SEO). En effet, les stratégies qui fonctionnent dans un pays peuvent ne pas fonctionner dans un autre.

Pour adapter votre stratégie SEO, vous devez revoir les mots-clés que vous ciblez.

Certains mots-clés peuvent ne pas être populaires dans une autre langue. Il est donc important de rechercher les termes de recherche utilisés par les internautes dans chaque pays ciblé.

Il est également important d'utiliser des outils SEO comme Yoast SEO , qui prennent en charge votre langue cible. Autrement, les tactiques de référencement que vous utilisez pourraient avoir un impact négatif sur la localisation de votre site web.

Outre les mots-clés, une autre tâche importante consiste à réécrire les titres des articles et des pages.

Les traducteurs peuvent être capables de traduire efficacement les titres, mais ils ne savent pas forcément quelles structures de titres attireront le plus l'attention dans les résultats de recherche.

Il est donc crucial de réécrire les titres traduits afin d'optimiser l'engagement.

Vous devriez également réécrire les méta-descriptions et le texte alternatif de votre site web. Des éléments comme ceux-ci jouent un rôle essentiel dans le trafic et l'engagement des visiteurs d'un site web.

Globalement, pour réussir votre référencement local, vous devrez utiliser des outils de recherche de mots clés fournissant des données provenant de pays spécifiques.

Si vous êtes débutant, Google Keyword Planner est une excellente option, tandis que des outils premium comme Ahrefs et Semrush offrent des données plus précises.

Conclusion

La localisation d'un site web est un processus méticuleux qui exige patience, efforts et attention.

La traduction représente une part importante du processus, mais ce n'est pas la seule chose que vous devez faire.

Plus important encore, vous devez également personnaliser votre contenu pour répondre aux besoins des utilisateurs dans des régions spécifiques.

La meilleure façon de procéder est la suivante :

1. Identifiez votre public cible.

2. Engagez des concepteurs et développeurs web professionnels qui connaissent bien le marché local.

3. Choisissez une méthode de traduction de site web.

4. Adaptez votre stratégie SEO.

En suivant cette stratégie en 4 étapes, vous contribuerez grandement à développer votre entreprise, à optimiser votre site web, à accroître la notoriété de votre marque et, au final, à augmenter vos ventes.

Il faudra peut-être un peu de temps pour y arriver. Mais les récompenses en vaudront la peine.