Cómo realizar la localización de un sitio web: una guía paso a paso

La cuestión de cómo llevar a cabo la localización de un sitio web es un tema con el que muchas empresas, blogueros y propietarios de sitios web tienen dificultades.

Pero no se preocupe, ¡estamos aquí para ayudarle!

En esta publicación, presentaremos una guía paso a paso para llevar a cabo la localización de sitios web. De este modo, nuestro objetivo es ayudarle a hacer crecer su negocio de forma exponencial accediendo a nuevos mercados.

¿Qué es la localización de sitios web?

La localización web es una estrategia que adapta el contenido de tu sitio web para satisfacer las necesidades de un público objetivo específico.

Por ejemplo, imagina que tienes una tienda online de surf dirigida a angloparlantes en Estados Unidos y Canadá, pero quieres intentar ganar cuota de mercado en Centroamérica y Sudamérica.

The first thing you’ll do is translate your website copy into span style="box-sizing: border-box; margin: 0px; padding: 0px;">Spanish to target Spanish-speaking/span> countries like Nicaragua, Panama, and Mexico.

Además, deberá comprender factores como las expectativas y opciones de envío, los motivos que influyen en las decisiones de compra, los métodos de pago preferidos, los requisitos legales y los canales de atención al cliente más adecuados.

En este ejemplo, la localización de un sitio web consiste en darle a tu sitio de comercio electrónico la mejor oportunidad de lograr su propósito principal en cualquier país.

Si logras hacerlo, crearás una base sólida para que tu negocio crezca a nivel mundial.

¿Por qué es importante la localización de sitios web?

Aunque pueda parecer una tarea desalentadora, existen varias razones para llevar a cabo la localización web de su sitio.

Por supuesto, la principal ventaja de esta estrategia es que puede ampliar su alcance global al hacerla accesible en varios idiomas a personas en más países.

También puede contribuir en gran medida a generar confianza y credibilidad dentro de su empresa, ya que demuestra comprensión de las costumbres y los matices locales.

Además, adaptar tu sitio web a las preferencias culturales y lingüísticas de tu público objetivo contribuirá en gran medida a mejorar la experiencia del usuario, lo que podría generar una mayor participación y mayores tasas de conversión.

Al mismo tiempo, esto también podría mejorar su rendimiento SEO, ya que el contenido localizado (en contraposición al genérico) puede impulsar su posicionamiento en regiones específicas y aumentar la visibilidad y el tráfico orgánico.

Guía de 4 pasos para la localización de sitios web

Una cosa es saber por qué se debe realizar la localización de un sitio web, pero otra muy distinta es comprender cómo hacerlo de forma eficaz.

Aquí tienes 4 pasos que debes seguir.

1. Identifica tu público objetivo

El primer paso, y el más importante, para crear una estrategia de localización de contenidos es identificar a tu público objetivo.

Por ejemplo, en lugar de simplemente decir que quieres traducir un sitio de comercio electrónico al español, tendrás que determinar con qué público hispanohablante quieres conectar.

Para la tienda de surf online, no tiene mucho sentido dirigirse a personas en Paraguay y Bolivia, aunque hablen español, ¡porque ambos son países sin salida al mar!

Por lo tanto, deberá realizar las debidas diligencias para asegurarse de que exista suficiente interés en su contenido, productos o servicios.

Una vez que haya elaborado una lista de los mercados en los que desea entrar, es importante centrarse en una ubicación a la vez para garantizar que su sitio web se adapte al mercado local de la forma más eficaz posible.

2. Contrate profesionales con experiencia en los mercados objetivo.

Es recomendable contratar desarrolladores y diseñadores que estén familiarizados con el o los mercados a los que se desea dirigir.

Simplemente conocer el idioma no es suficiente. Necesitas contratar profesionales que puedan orientarte sobre las preferencias de la comunidad local basándose en su experiencia personal y profesional.

Si bien contratar profesionales con conocimientos específicos de la región puede resultar costoso, a la larga puede ahorrarle dinero y tiempo.

Esto se debe a que es mejor pagar por adelantado por la experiencia que se puede incorporar al proceso de localización desde el principio, en lugar de malgastar dinero en una estrategia que no involucra a un experto y no genera resultados.

3. Elige un método de traducción para tu sitio web.

La traducción de sitios web es una parte muy importante de la localización.

Al fin y al cabo, si no presentas tu sitio de comercio electrónico en un idioma que la gente entienda, no podrán comprar tus productos.

En general, existen varias formas diferentes de traducir tu contenido.

En primer lugar, puede optar por la traducción humana contratando traductores profesionales.

Si bien este enfoque puede garantizar una traducción de alta calidad, seguirá siendo necesario contratar diseñadores y desarrolladores para trabajar en otros aspectos de la localización de su sitio web.

Como alternativa, puedes utilizar servicios que traducen automáticamente el contenido de tu sitio web en línea. Esta es sin duda una opción más económica.

Sin embargo, hay que decir que la calidad de la traducción puede no ser tan buena como la de una traducción humana. Aquí tenéis algunos fracasos épicos .

Otro enfoque consiste en combinar ambos métodos, utilizando software de traducción automática para redactar el contenido y contratando a profesionales para revisar los resultados en busca de errores.

Esta opción ofrece lo mejor de ambos mundos y es menos costosa que contratar traductores humanos para que realicen todo el trabajo manualmente.

Si tu presupuesto lo permite, contratar profesionales es la mejor opción. Pueden ayudarte a publicar contenido de alta calidad que incluya jerga y expresiones idiomáticas locales, y a comprender el tipo de retórica o lenguaje que mejor conecte con tu público.

Sin embargo, si tienes un sitio web de WordPress, existen varios servicios de traducción, incluido Bablic , que admiten tanto traducciones humanas como automáticas.

Algunos plugins incluso pueden traducir temas de WordPress y analizar CSS. Posteriormente, puedes dejar que un motor de traducción se encargue de la mayor parte del trabajo y luego pedirle a un humano que lo corrija.

4. Ajusta tu estrategia SEO

Si quieres que tu sitio web tenga éxito en diferentes idiomas, es importante tener en cuenta el SEO. Esto se debe a que las estrategias que funcionan en un país pueden no funcionar en otro.

Para adaptar tu estrategia SEO, necesitas revisar las palabras clave a las que te diriges.

Es posible que algunas palabras clave no sean populares en otro idioma. Por lo tanto, es importante investigar qué términos de búsqueda utilizan las personas en cada país al que te diriges.

También es importante utilizar herramientas SEO como Yoast SEO , que sean compatibles con el idioma al que te diriges. De lo contrario, las tácticas de SEO que utilice podrían afectar negativamente la localización de su sitio web.

Además de las palabras clave, otra tarea importante es reescribir los títulos de las entradas y las páginas.

Es posible que los traductores sepan traducir títulos de forma eficaz, pero quizás no sepan qué estructuras de títulos captarán más la atención en los resultados de búsqueda.

Por lo tanto, es fundamental reescribir los títulos traducidos para optimizar la interacción con el público.

También deberías reescribir las meta descripciones y el texto alternativo de tu sitio web. Elementos como estos desempeñan un papel vital en el tráfico y la interacción con el sitio web.

En resumen, para lograr una localización SEO eficaz, necesitará utilizar herramientas de investigación de palabras clave que proporcionen datos de países específicos.

Si eres principiante, el Planificador de palabras clave de Google es una excelente opción, mientras que herramientas premium como Ahrefs y Semrush ofrecen datos más precisos.

Conclusión

La localización de un sitio web es un proceso meticuloso que requiere paciencia, esfuerzo y atención.

La traducción es una parte fundamental del proceso, pero no es lo único que hay que hacer.

Y lo que es más importante, también debes personalizar tu contenido para satisfacer las necesidades de los usuarios en regiones específicas.

La mejor manera de hacerlo es la siguiente:

1. Identifica a tu público objetivo.

2. Contrata diseñadores y desarrolladores web profesionales que conozcan bien el mercado local.

3. Elige un método de traducción para el sitio web.

4. Adapta tu estrategia SEO.

Si sigues esta estrategia de 4 pasos, contribuirá en gran medida a expandir tu negocio, optimizar tu sitio web, aumentar el reconocimiento de tu marca y, en última instancia, mejorar tus ventas.

Puede que tardes un poco en llegar. Pero la recompensa valdrá la pena.