Images localisées : une étape essentielle vers la localisation de sites web

On dit qu'une image vaut mille mots . Mais que se passe-t-il si les images de votre site web véhiculent un message différent selon le pays d'origine et le pays d'accueil ?

Prenons par exemple une publicité pour un complexe hôtelier tropical montrant de jeunes hommes et femmes en maillot de bain, sirotant des cocktails au bord de la piscine. Sur certains marchés, cette image communique le repos, la détente et le plaisir. Dans d'autres cas, la même image peut être perçue comme inappropriée, voire offensante, et les visiteurs peuvent partir avant même d'avoir lu un mot de ce que vous avez à dire.

C’est là que les images localisées deviennent extrêmement importantes.

La traduction n'est que la première étape.

La traduction de vos textes représente une part importante de la localisation, mais ce n'est pas tout . Si vos images présentent les mêmes personnes, produits, panneaux et références culturelles sur tous les marchés, votre site peut toujours paraître étranger, même si chaque mot est dans la langue du visiteur.

Localiser vos images signifie remplacer une image de site web par une version adaptée à un marché spécifique. Par exemple:

• Commerce électronique : Un détaillant mondial pourrait présenter des manteaux d’hiver à des visiteurs canadiens et des vêtements d’été légers à des visiteurs australiens au cours du même mois.
• SaaS : Une société de logiciels peut utiliser des captures d’écran de son produit avec l’interface affichée dans la langue du visiteur.
• Voyages : Une marque de voyages peut proposer des tenues, des destinations et des expériences qui plaisent aux visiteurs de différentes régions.

L'objectif est de faire en sorte que vos visuels paraissent pertinents et familiers aux personnes qui les consultent sur votre site.

Pourquoi des images localisées ?

Les images produisent un effet immédiat sur leur public. Elles façonnent la confiance, suscitent des émotions et influencent les décisions d'achat, souvent avant même que le visiteur n'ait lu une seule phrase. Les images localisées vous aident à :

• Respectez les saisons et les jours fériés régionaux.
• Présentez les produits pertinents que les clients peuvent réellement acheter sur leur marché.
• Mettez en scène des personnes et des lieux auxquels votre public peut s'identifier.
• Afficher les devises locales, les langues et les interfaces
• Évitez les images qui peuvent paraître confuses ou offensantes.

Les petits détails font toute la différence pour adapter un site aux différents marchés. Une bannière affichant la mauvaise saison ou la promotion d'un produit non vendu localement crée des frictions et érode la confiance précisément au moment où vous souhaitez que les visiteurs passent à l'action.

Comment planifier les images localisées

Commencez par les images de vos pages les plus visitées. Signalez tout élément visuel contenant du texte, des personnes, des lieux, des produits ou des références culturelles. Posez ensuite quatre questions sur chacun d'eux :

1. Cette image est-elle pertinente pour tous les marchés cibles ?
2. Est-ce que cela affiche quelque chose qui n'est pas disponible localement ?
3. Une autre image vous semblerait-elle plus familière ou plus pertinente ?
4. Contient-il du texte qui nécessite également une traduction ?

Vous n'avez pas besoin de remplacer toutes les images de votre site. Vous devriez privilégier ceux qui reçoivent le plus de trafic. Les bannières de la page d'accueil, les visuels des produits et les graphiques promotionnels sont un bon point de départ.

Des images localisées simplifiées

Avec Bablic , vous pouvez gérer tout le contenu localisé de votre site web, images comprises, grâce à un flux de travail unique et simple. Il vous suffit de cliquer sur un bouton de votre tableau de bord pour ouvrir le mode Asset Swap dans Bablic Studio , notre éditeur visuel contextuel. À partir de là, vous pouvez sélectionner n'importe quelle image de votre site et glisser-déposer ou télécharger une version différente pour chaque langue.

Avant l'enregistrement, Bablic vérifie chaque nouveau fichier et vous avertit s'il est beaucoup plus volumineux que l'original ou s'il s'agit d'un type de fichier différent, afin que vos pages se chargent rapidement et restent cohérentes.

La localisation d'images n'est qu'une des façons dont Bablic facilite la localisation. Découvrez d'autres façons dont Bablic simplifie la localisation de sites web et vous permet de constater un retour sur investissement plus rapidement.

Faites en sorte que chaque marché se sente le bienvenu

La localisation d'un site web est optimale lorsque vos textes et vos visuels racontent la même histoire. Les images localisées permettent aux visiteurs de se sentir comme chez eux sur votre site et contribuent à donner une dimension locale à votre marque sur chaque marché que vous desservez.