Zlokalizowane obrazy: integralny krok w kierunku lokalizacji witryny internetowej

Mówią, że obraz wart jest tysiąca słów . A co jeśli zdjęcia na Twojej stronie internetowej mówią co innego odwiedzającym w jednym kraju, a co innego odwiedzającym w innym?

Weźmy na przykład reklamę ośrodka wypoczynkowego przedstawiającą młodych mężczyzn i kobiety w strojach kąpielowych, pijących koktajle przy basenie. Na niektórych rynkach obraz ten jest synonimem odpoczynku, relaksu i zabawy. W innych przypadkach ten sam obraz może zostać odebrany jako nieodpowiedni lub nawet obraźliwy, a odwiedzający mogą opuścić stronę, zanim przeczytają choć słowo z tego, co masz do powiedzenia.

W tym miejscu zlokalizowane obrazy stają się niezwykle ważne.

Tłumaczenie to dopiero pierwszy krok

Tłumaczenie tekstu stanowi istotną część lokalizacji, ale nie jest jej jedynym zadaniem . Jeśli Twoje zdjęcia pokazują te same osoby, produkty, znaki i odniesienia kulturowe na każdym rynku, Twoja witryna nadal może wydawać się obca, nawet jeśli wszystkie słowa są w języku odwiedzającego.

Lokalizacja obrazów oznacza zastąpienie obrazu ze strony internetowej wersją przeznaczoną na konkretny rynek. Na przykład:

• Handel elektroniczny: Globalny sprzedawca detaliczny może w tym samym miesiącu prezentować zimowe płaszcze turystom w Kanadzie, a lekkie letnie ubrania turystom w Australii.
• SaaS: Firma zajmująca się oprogramowaniem może używać zrzutów ekranu produktów, których interfejs jest wyświetlany w języku odwiedzającego.
• Podróże: Marka turystyczna może prezentować stroje, miejsca docelowe i doświadczenia, które przypadną do gustu odwiedzającym z różnych regionów.

Celem jest, aby Twoje materiały wizualne były istotne i znajome dla osób oglądających je na Twojej stronie.

Dlaczego obrazy zlokalizowane?

Obrazy wywołują natychmiastowy efekt u odbiorców. Kształtują zaufanie, wywołują emocje i wpływają na decyzje zakupowe, często jeszcze zanim odwiedzający przeczyta choć jedno zdanie. Zlokalizowane obrazy pomagają:

• Dopasuj regionalne pory roku i święta
• Pokaż istotne produkty, które klienci mogą faktycznie kupić na swoim rynku
• Przedstaw osoby i miejsca, z którymi utożsamia się Twoja publiczność
• Wyświetlaj lokalne waluty, języki i interfejsy
• Unikaj obrazów, które mogą wydawać się mylące lub obraźliwe

Małe szczegóły mają duże znaczenie przy dostosowaniu witryny do różnych rynków. Baner pokazujący niewłaściwą porę roku lub promocja produktu, który nie jest sprzedawany lokalnie, wywołuje tarcia i podważa zaufanie dokładnie wtedy, gdy chcesz, aby klienci podjęli działanie.

Jak planować obrazy zlokalizowane

Zacznij od obrazów znajdujących się na stronach o największym ruchu. Oznacz flagą każdy element wizualny zawierający tekst, osoby, lokalizacje, produkty lub odniesienia kulturowe. Następnie zadaj cztery pytania na temat każdego z nich:

1. Czy ten obraz ma sens na każdym rynku docelowym?
2. Czy pokazuje coś, co nie jest dostępne lokalnie?
3. Czy inny obraz wydałby Ci się bardziej znajomy i trafny?
4. Czy zawiera tekst, który również wymaga przetłumaczenia?

Nie musisz zastępować każdego obrazu na swojej stronie. Powinieneś dać priorytet tym, które generują największy ruch. Dobrym punktem wyjścia są banery na stronę główną, materiały wizualne produktów i grafiki promocyjne.

Łatwe tworzenie obrazów zlokalizowanych

Dzięki Bablic możesz zarządzać całą zlokalizowaną treścią swojej witryny internetowej, w tym obrazami, w ramach jednego prostego procesu roboczego. Wystarczy kliknąć jeden przycisk na pulpicie nawigacyjnym, aby otworzyć tryb wymiany zasobów w Bablic Studio , naszym wizualnym edytorze kontekstowym. Następnie możesz wybrać dowolny obraz ze swojej witryny i przeciągnąć lub przesłać inną wersję dla każdego języka.

Przed zapisaniem Bablic sprawdza każdy nowy plik i ostrzega, jeśli jest on znacznie większy od oryginału lub ma inny typ pliku. Dzięki temu strony ładują się szybko i zachowują spójność.

Lokalizacja obrazów to tylko jeden ze sposobów, w jaki Bablic ułatwia lokalizację. Poznaj inne sposoby, w jakie Bablic upraszcza lokalizację stron internetowych i pomaga szybciej zobaczyć zwrot z inwestycji.

Spraw, aby każdy rynek czuł się mile widziany

Lokalizacja witryny internetowej działa najlepiej, gdy słowa i obrazy opowiadają tę samą historię. Zlokalizowane zdjęcia sprawiają, że odwiedzający Twoją witrynę czują się jak u siebie w domu, a Twoja marka staje się rozpoznawalna na każdym rynku, który obsługujesz.