Come tradurre un sito web: 8 passi per la crescita globale

Perché la traduzione del sito web è necessaria per l'espansione globale

Un sito web ben tradotto permette alle aziende di entrare in contatto con un pubblico internazionale, aumentare il fatturato e consolidare la propria credibilità in nuovi mercati. Considerando che il 64% dei siti web pubblica contenuti in inglese, le aziende che investono nella traduzione del proprio sito web ottengono un vantaggio significativo, raggiungendo in modo più efficace i consumatori non anglofoni.

Oltre all'accessibilità, la traduzione di un sito web contribuisce a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca, i tassi di conversione e il coinvolgimento dei clienti, offrendo un'esperienza localizzata. Ma come possono le aziende tradurre un sito web in modo efficiente, mantenendo al contempo accuratezza, valore SEO e rilevanza culturale?

Fase 1: Definire i mercati di riferimento e le lingue

Anche se potrebbe essere allettante, non lasciare che l'istinto influenzi la scelta del tuo pubblico di riferimento per la traduzione. Lascia sempre che siano i dati a guidare le decisioni. Partendo dalle analisi del tuo sito web , cerca i paesi in cui stai ottenendo un volume di traffico significativo ma bassi tassi di conversione. Se i mercati non anglofoni ti stanno già cercando, tutto ciò che devi fare è raggiungerli dove si trovano. Oltre ad analizzare il traffico esistente, dovresti esaminare i dati di spesa e-commerce per regione. Questo ti aiuterà a valutare il potenziale di guadagno e a dare priorità ai mercati con una spesa digitale in rapida crescita.

Una volta individuati diversi mercati e lingue, è possibile avviare un'implementazione graduale. Adottare un approccio ponderato e raffinato vi aiuterà a ridurre i rischi e a costruire un processo di localizzazione di alta qualità prima di espanderlo.

Passaggio 2: Analizzare i contenuti e assegnare priorità alle pagine

Non è necessario tradurre subito tutti i contenuti; anzi, farlo significa sprecare rapidamente il budget in contenuti di scarso impatto. Invece, iniziate sempre con un'analisi dei contenuti.

La creazione di un foglio di calcolo che dia priorità alle pagine di maggiore impatto garantirà un approccio strategico ed economicamente vantaggioso. Ecco su cosa concentrarsi:

• Priorità alta : pagina iniziale, pagine di prodotti e servizi, prezzi, pagina di pagamento e i 10 post di contenuto più popolari per traffico organico.
• Priorità media: pagina Chi siamo, FAQ, contatti e landing page secondarie
• Bassa priorità : pagine di archivio, post con contenuti meno recenti e qualsiasi contenuto accessibile internamente.

Durante un'analisi dei contenuti, è anche un ottimo momento per semplificare i contenuti ed eliminare il gergo tecnico, in modo da agevolare il processo di traduzione.

Passaggio 3: Scegli il tuo metodo di traduzione

La scelta del metodo di traduzione più adatto dipenderà dal tipo di contenuto, dal budget e dalle aspettative in termini di qualità.

Traduzione umana: accuratezza e sensibilità culturale  Per le aziende che danno priorità alle traduzioni di alta qualità , la traduzione umana rimane l'opzione migliore. I linguisti professionisti conoscono la terminologia specifica del settore e le sfumature culturali, garantendo che le traduzioni non siano solo accurate, ma anche in grado di coinvolgere il pubblico locale. 

Questo metodo è ideale per materiali di marketing, documenti legali e settori altamente specializzati, ma può risultare più dispendioso in termini di tempo e costi rispetto alle soluzioni automatizzate.  Sebbene la traduzione umana garantisca la qualità, è necessario prevedere costi e tempi di consegna più elevati.

Traduzione automatica: veloce e scalabile Per le aziende che gestiscono grandi volumi di contenuti, la traduzione automatica (MT) offre velocità ed efficienza. Strumenti come Google Traduttore e DeepL offrono traduzioni rapide e automatiche, risultando utili per la documentazione interna e i contenuti non destinati ai clienti.

Tuttavia, la traduzione automatica manca di accuratezza contestuale e può avere difficoltà con il linguaggio specifico di un settore o con le espressioni sfumate. Le aziende spesso utilizzano la traduzione automatica con successiva revisione umana per migliorare la qualità dei contenuti mantenendo al contempo l'efficienza.

Traduzione ibrida: combinare l'intelligenza artificiale con la competenza umana. L'approccio più efficiente per scalare la traduzione di siti web è un modello ibrido, in cui la traduzione basata sull'intelligenza artificiale è integrata dalla revisione umana.

Questo approccio:

• Riduce tempi e costi rispetto alla traduzione umana completa.
• Migliora l'accuratezza e la sensibilità culturale rispetto alla traduzione automatica.
• Garantisce uniformità tra diverse lingue e regioni.

Questo metodo è particolarmente vantaggioso per i siti di e-commerce, le imprese globali e le aziende che aggiornano costantemente i contenuti.

Passaggio 4: Configura il tuo CMS e l'infrastruttura tecnica

Prima di poter pubblicare qualsiasi contenuto tradotto, è necessario assicurarsi che il proprio CMS sia compatibile con il software di traduzione scelto.

Le aziende dovrebbero cercare un software di traduzione basato sul cloud che offra:  Compatibilità con i CMS per un'integrazione perfetta, memoria di traduzione per garantire la coerenza tra le pagine e strumenti automatizzati di controllo qualità per migliorare la precisione. 

Bablic offre automazione basata su API, integrazioni con CMS e strumenti di gestione avanzati per aiutare le aziende a scalare la traduzione dei siti web senza sforzo.

Oltre a integrare il tuo CMS e il software di traduzione, dovresti assicurarti di aver implementato i tag hreflang. Ogni pagina localizzata dovrà avere un tag hreflang che punti a tutte le sue versioni linguistiche equivalenti. Senza questi attributi HTML, i motori di ricerca potrebbero non mostrare la versione corretta di una pagina all'utente giusto, vanificando così tutto l'investimento fatto nella traduzione.

Passo 5: Localizzare oltre le parole

La sola traduzione non è sempre sufficiente a creare un'esperienza utente coinvolgente per un pubblico globale. Localizzazione del sito web Si tratta di ottenere un vantaggio competitivo e implica l'adattamento di contenuti, design e funzionalità alle preferenze culturali locali. 

Le principali considerazioni da tenere presenti in fase di localizzazione includono:

• Valuta, formati data e unità di misura adattati a ciascun mercato.
• Adattamento culturale di immagini, colori e messaggi per allinearli alle aspettative regionali.
• Navigazione ed esperienza utente ottimizzate per adattarsi a diversi modelli di lettura (ad esempio, lingue che si scrivono da destra a sinistra).

Un sito web localizzato garantisce che i visitatori internazionali si sentano legati al marchio, favorendo un maggiore coinvolgimento e una maggiore fiducia.

Passaggio 6: Implementare la SEO multilingue

Un sito web multilingue di successo richiede l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Anche il sito tradotto nel modo più impeccabile può passare completamente inosservato ai motori di ricerca e alle indicizzazioni basate sull'intelligenza artificiale se mancano i segnali tecnici.

Le migliori pratiche SEO includono: 

• Utilizzo dei tag hreflang per indicare la lingua e la regione di destinazione ai motori di ricerca.
• Effettuare ricerche di parole chiave specifiche per regione al fine di ottimizzare i contenuti tradotti.
• Creazione di URL localizzati per migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca in diverse lingue. 
• Creazione di backlink internazionali per rafforzare l'autorevolezza del dominio nei mercati globali. 

Implementando queste strategie, le aziende possono aumentare il traffico organico, migliorare l'esperienza utente e massimizzare le conversioni nei mercati internazionali.

Fase 7: Test, controllo qualità e lancio

Eseguite sempre un controllo qualità prima del lancio: gli errori di traduzione sulle pagine rivolte ai clienti sono imbarazzanti e possono danneggiare rapidamente la credibilità.

Lista di controllo per il controllo qualità tecnico:

• Esplora ogni pagina tradotta e verifica che il contenuto venga visualizzato correttamente nella lingua di destinazione.
• Testa il selettore di lingua su più pagine e verifica che indirizzi gli utenti alla pagina localizzata corrispondente, e non alla homepage.
• Verificare che i tag hreflang facciano riferimento agli URL alternativi corretti.
• Testa moduli, flussi di registrazione e procedure di pagamento in tutte le lingue, inclusi etichette, messaggi di errore di convalida ed email di conferma.
• Verifica la presenza di testo in eccesso ed elementi dell'interfaccia utente danneggiati, inclusi immagini, testi alternativi non tradotti e stringhe dinamiche sfuggite al controllo.

Lista di controllo per il controllo qualità umano:

• Chiedi a un madrelingua di illustrarti nel dettaglio l'intero processo di acquisto e di contatto.
• Presta attenzione alle espressioni idiomatiche locali che possono risultare goffe.
• Verificate che le call to action (CTA) siano grammaticalmente corrette e non culturalmente sgradevoli.
• Assicurati che tutte le descrizioni dei prodotti suonino naturali.

Passo 8: Mantenere e scalare

Il lancio del tuo sito multilingue è solo il punto di partenza, non quello di arrivo. Ogni nuovo contenuto può causare una discrepanza tra il testo originale e le traduzioni. Se non gestite correttamente, senza un processo di aggiornamento prestabilito, le traduzioni possono diventare obsolete e incoerenti.

Il team più efficace integrerà gli aggiornamenti di localizzazione nel normale flusso di lavoro di pubblicazione dei contenuti.

Alcuni software di traduzione, come Bablic , offrono strumenti di memoria di traduzione che memorizzano i segmenti tradotti in precedenza e li riutilizzano automaticamente per i contenuti futuri, contribuendo a ridurre i costi per parola e ad accelerare i tempi di consegna.

Come Bablic aiuta le aziende a tradurre i siti web

In quanto parte di TransPerfect , il più grande fornitore al mondo di tecnologie e servizi di traduzione, Bablic semplifica la traduzione di siti web combinando l'automazione basata sull'intelligenza artificiale con la supervisione linguistica di esperti.

Caratteristiche principali di Bablic :

• Integrazioni con CMS : funziona perfettamente con WordPress, Shopify e Adobe Experience Manager.
• Intelligenza artificiale ibrida + traduzione umana : un equilibrio tra velocità, efficienza e precisione.
• Ottimizzazione SEO : garantisce che i contenuti tradotti si posizionino bene nei risultati di ricerca globali.
• Memoria di traduzione e automazione del flusso di lavoro : risparmio di tempo e riduzione dei costi.
• Strumenti di gestione del marchio : mantengono la coerenza dei messaggi e della terminologia in tutte le lingue.

Grazie all'utilizzo di tecnologie di traduzione e localizzazione all'avanguardia, Bablic consente alle aziende di espandersi a livello globale senza compromettere la qualità dei contenuti.  Hai bisogno di aiuto per tradurre il tuo sito web? 

Con Bablic , le aziende possono scalare la traduzione del proprio sito web senza sforzo, garantendo accuratezza, pertinenza culturale e ottimizzazione SEO.