12 Best Practices für mehrsprachiges SEO für höhere Rankings

Einführung

Wenn Sie ein globales Unternehmen führen, ist die Optimierung Ihrer Website für die mehrsprachige Suche kein Bonus mehr – sie ist eine Notwendigkeit. Googles eigene Dokumentation beschreibt genau, wie das geht, aber das Durchforsten dieser technischen Seiten neben dem Tagesgeschäft kann eine große Herausforderung sein.

Deshalb haben wir diesen Leitfaden erstellt. Wir haben Googles interne Vorgehensweise in klare, umsetzbare Schritte zusammengefasst, die es erleichtern, SEO-Best Practices für Websites in mehreren Sprachen zu verstehen und anzuwenden.

Sie lernen, wie Sie:

• Strukturieren Sie Ihre Website für eine optimale Performance in verschiedenen Regionen und Sprachen.
• Nutzen Sie hreflang-Annotationen effektiv
• Vermeiden Sie häufige Fehler wie automatische Weiterleitungen.
• Nutzen Sie Google-Tools, um Ergebnisse zu verfolgen und zu verbessern.

Mit der richtigen Konfiguration kann Ihre Website in jeder Region ein nahtloses Benutzererlebnis bieten – und gleichzeitig in der Suche optimale Ergebnisse erzielen.

Verwaltung multiregionaler und mehrsprachiger Standorte

Wenn Sie Ihre digitale Präsenz auf andere Regionen oder Sprachen ausweiten möchten, ist eine korrekte Organisation Ihrer Website von entscheidender Bedeutung. Google unterscheidet zwischen multiregionalen Websites (die sich an Nutzer in bestimmten Ländern richten) und mehrsprachigen Websites (die Inhalte in mehr als einer Sprache anbieten). Wenn Ihr Unternehmen beides bedient, ist es entscheidend, von Anfang an die richtige Struktur zu schaffen.

1. Strukturieren Sie Ihre URLs durchdacht 

Google empfiehlt die Verwendung separater URLs für jede Sprach- oder Regionalversion einer Seite. Hier sind einige Optionen zur Auswahl, formatiert für Frankreich und Deutschland:

• Länderspezifische Top-Level-Domains (ccTLDs): example.fr (Frankreich), example.de (Deutschland)
• Subdomains: fr.example.com, de.example.com
• Unterverzeichnisse: example.com/fr/, example.com/de/
• URL-Parameter: example.com/page?lang=fr, example.com/page?lang=de

Jede Methode birgt Vor- und Nachteile in Bezug auf Suchmaschinenoptimierung, technische Komplexität und Skalierbarkeit. Für kleine Unternehmen sind Unterverzeichnisse oft die einfachste Lösung. Bablic Die Verwaltung dieser Optionen wird durch die Automatisierung eines Großteils der technischen Einrichtung vereinfacht.

2. Verwenden Sie Hreflang, um Sprache und Region anzugeben. 

Google verwendet hreflang-Annotationen, um anhand der Sprache oder des Standorts des Nutzers zu verstehen, welche Version einer Seite ihm angezeigt werden soll. Diese Anmerkungen teilen Suchmaschinen mit: „Diese Seite ist für englischsprachige Nutzer in Großbritannien gedacht, und diese hier ist für spanischsprachige Nutzer in Mexiko.“

Hreflang kann wie folgt hinzugefügt werden:

• <link>-Tags im HTML-Header
• HTTP-Header
• XML-Sitemaps

3. Benutzer können die Sprache auswählen – keine automatische Weiterleitung 

Vermeiden Sie es, Besucher ausschließlich aufgrund ihrer IP-Adresse oder ihrer Browsereinstellungen auf eine bestimmte Sprachversion umzuleiten. Stattdessen sollten die Benutzer ihre bevorzugte Sprache über einen gut sichtbaren Sprachumschalter auswählen können. Googlebot kann möglicherweise keine automatisch weitergeleiteten Seiten crawlen, was sich auf die Indexierung auswirken könnte.

4. Legen Sie Ihr Zielland in der Search Console fest. 

Wenn Ihre Website nur für ein bestimmtes Land bestimmt ist, verwenden Sie die Google Search Console, um ein geografisches Ziel festzulegen. Dadurch erhält Google klare Signale darüber, welche Nutzer in den Suchergebnissen priorisiert werden sollen.

5. Erstellen Sie lokalisierte Versionen Ihrer Website 

Die Erstellung lokalisierter Versionen Ihrer Website beinhaltet das Anbieten von Inhalten, die speziell auf die sprachlichen und kulturellen Vorlieben Ihrer Zielgruppe zugeschnitten sind. Die Lokalisierung Ihrer Website verbessert nicht nur das Nutzererlebnis, sondern auch Ihr Suchmaschinenranking, wodurch es potenziellen Kunden leichter fällt, Ihr Unternehmen zu finden.

6. Inhalte präzise übersetzen 

Um qualitativ hochwertige lokalisierte Inhalte zu gewährleisten, sollten Sie die Inhalte Ihrer Website professionell in die Zielsprache(n) übersetzen lassen. Vermeiden Sie die Verwendung automatisierter Übersetzungen, da diese zu minderwertigen Inhalten führen und sich negativ auf die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website auswirken können. Google führt einen Fall an, in dem eine Website bestraft wurde, weil sie maschinell übersetzte Inhalte ohne menschliche Überprüfung verwendete. Ziehen Sie in Erwägung, professionelle Übersetzer oder Muttersprachler zu engagieren, um genaue und kulturell angemessene Übersetzungen zu gewährleisten.

7. Verwenden Sie separate URLs für jede Sprache. 

Weisen Sie jeder Sprachversion einer Seite eine eindeutige URL zu. Dadurch können Suchmaschinen die richtige Version indexieren und den Nutzern ausliefern. Im vorangegangenen Abschnitt zur URL-Struktur können Sie nachlesen, ob Subdomains, Unterverzeichnisse oder ccTLDs für Ihre Konfiguration am besten geeignet sind.

8. Fügen Sie Hreflang-Annotationen hinzu 

Helfen Sie Google zu verstehen, welche Version einer Seite angezeigt werden soll, indem Sie hreflang-Annotationen in den HTML-Code einfügen. Jede Version sollte auf die anderen verweisen. Google bietet ein detailliertes Beispiel für die Implementierung von hreflang-Annotationen mithilfe des Link-Elements im Head-Bereich Ihres HTML-Codes: br> br><link rel=”alternate” hreflang=”en” href=”https://example.com/english/ “ />

<link rel=”alternate” hreflang=”es” href=”https://example.com/espanol/ “ />

Alternativ können Sie auch Sitemaps oder HTTP-Header verwenden, aber Konsistenz ist entscheidend.

9. Metadaten und andere Website-Elemente lokalisieren 

Über die Übersetzung Ihrer Hauptinhalte hinaus sollten Sie das gesamte Nutzererlebnis lokalisieren. Dies umfasst Metadaten, URLs, Navigation und Medien – jedes Element, das die Interaktion der Nutzer mit Ihrer Website beeinflusst.

10. Seitentitel und Meta-Beschreibungen übersetzen

Übersetzen und optimieren Sie diese für jede Sprachversion. Google erwartet einzigartige, aussagekräftige Titel und Beschreibungen, die auf das Suchverhalten der jeweiligen Zielgruppe zugeschnitten sind.

<title>Produktname – Englisch</title>

<meta name=”description” content=”Produktbeschreibung auf Englisch” />

<title>Nombre del producto – Español</title>

<meta name=”description” content=”Descripción del producto en español” />

11. URLs übersetzen

URL-Slugs sollten nach Möglichkeit übersetzt werden. Eine lokalisierte URL ist relevanter und benutzerfreundlicher.

12. Navigation und Benutzeroberfläche übersetzen 

Menübezeichnungen, Schaltflächen und Handlungsaufforderungen übersetzen. Die Struktur sollte intuitiv und an den lokalen Erwartungen ausgerichtet sein.

Bilder und Multimedia: Die visuellen Elemente sollten so angepasst werden, dass sie die lokalen Gebräuche und kulturellen Normen widerspiegeln. Passen Sie den Alternativtext an die Sprache und den Kontext an.

<img src=”image-en.jpg” alt=” Produktbildbeschreibung auf Englisch” />

<img src=”image-es.jpg” alt=”Descripción de la imagen del producto en español” />

Prüfung und Qualitätssicherung

Sobald Ihre lokalisierten Inhalte fertig sind, testen Sie sie auf verschiedenen Geräten und Browsern. Stellen Sie sicher, dass alle Sprachversionen einwandfrei funktionieren und dass sich die Inhalte für jede Zielgruppe lokal anfühlen.

Lokalisierungsadaptive Seiten

Was sind lokalisierungsadaptive Seiten?

Lokalisierungsadaptive Seiten passen Inhalt oder Design an den Standort, die Sprache oder die Präferenzen des Nutzers an. Sie verbessern das Nutzererlebnis, indem sie Inhalte relevant und individuell gestalten.

Zwei Hauptansätze

• Serverseitige Anpassung: Der Server liefert Inhalte basierend auf Faktoren wie IP-Standort, Browsersprache oder Benutzerkontoeinstellungen.
• Clientseitige Anpassung: JavaScript modifiziert die Seite in Echtzeit basierend auf Benutzereingaben oder Browsereinstellungen.

Bewährte Methoden für SEO mit lokal angepassten Seiten

• Automatische Weiterleitungen vermeiden. Ermöglichen Sie den Nutzern die Auswahl ihrer bevorzugten Sprache oder Region. Eine Weiterleitung basierend auf der IP-Adresse oder der Sprache kann verhindern, dass Googlebot Ihre Website crawlt.
• Verwenden Sie separate URLs. Wie bereits erwähnt, ermöglicht dies, dass jede Version korrekt indexiert und ausgeliefert wird.
• Implementiere hreflang. Verwenden Sie hreflang-Tags, um die gewünschte Sprache und Region anzuzeigen.
• Googlebot-Zugriff sicherstellen. Wenn Sie serverseitige Anpassung verwenden, überprüfen Sie, ob die Inhalte für Googlebot sichtbar sind, wenn ein allgemeiner User-Agent verwendet wird.

Tests vor dem Start

Prüfen Sie, ob Ihre standortadaptiven Seiten auf verschiedenen Geräten, Browsern und Standorten funktionieren. Simulieren Sie verschiedene Benutzeragenten und Regionen. Verwenden Sie Tools wie die Google Search Console, um zu überprüfen, ob jede Version crawlbar ist und ordnungsgemäß funktioniert.

Die Einhaltung dieser Richtlinien gewährleistet, dass Ihre adaptiven Inhalte den Nutzern effektiv dienen, ohne die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu beeinträchtigen.

Abschluss

Bei internationaler Suchmaschinenoptimierung geht es nicht darum, Suchmaschinen hinterherzujagen, sondern darum, die Kunden dort zu erreichen, wo sie sind, in der Sprache und Struktur, die für sie Sinn ergibt. Richtig umgesetzt, schafft es Vertrauen, verbessert die Sichtbarkeit und bringt Ihr Unternehmen voran.

Bablic wurde entwickelt, um die technischen Arbeiten im Hintergrund zu übernehmen, damit Sie sich darum nicht kümmern müssen. Von lokalisierten URLs bis hin zur korrekten hreflang-Implementierung sorgen wir dafür, dass Ihre mehrsprachige Strategie sauber, schnell und suchmaschinenfreundlich bleibt – ohne zusätzliche Komplexität.

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