Hreflang X-default: Was es ist und wann man es verwendet

Wenn Sie eine Website haben, die in mehreren Sprachen oder Regionen angeboten wird, sind hreflang und x-default zwei technische Details, die im Rahmen Ihrer umfassenderen internationalen SEO-Strategie unbedingt beachtet werden sollten. Zusammen helfen sie Suchmaschinen dabei, jedem Besucher die richtige Version Ihrer Seite auszuliefern. Wenn sie jedoch falsch implementiert werden, zeigen Suchmaschinen möglicherweise gar nicht die bevorzugte Version an.

Wie hreflang funktioniert

Hreflang hilft Suchmaschinen dabei, Nutzer basierend auf ihrer Sprache oder Region zur relevantesten Version Ihrer Seite zu leiten. Wenn Sie Englisch für die USA und Spanisch für Mexiko als Zielgruppe haben möchten, sehen Ihre Website-URLs wahrscheinlich so aus:

Darüber hinaus sollte der hreflang-Block Ihrer Seite folgendermaßen aussehen, wobei das gleiche Tag-Paar auf beiden Seiten erscheint und die Benutzer auf die entsprechenden Seiten weiterleitet:

X-default hingegen verhindert, dass sich Benutzer, deren Sprache oder Region nicht übereinstimmt, verirren.

Was ist x-default? Der globale Sammelbegriff

Hreflang hilft Suchmaschinen dabei, Nutzern die relevanteste Sprach- oder Regionsversion einer Seite anzuzeigen. Wenn jedoch jemand aus einem Land oder einer Sprache auf Ihre Seite kommt, die Sie nicht speziell anvisiert haben, kann x-default Suchmaschinen auf Ihre gewählte universelle Seite verweisen, sodass Sie keine potenziellen Besucher verlieren.

Warum ist x-default wichtig?

• Es leitet Besucher, denen keine passende Seite zugeordnet werden kann, auf eine nützliche, allgemeine Version Ihrer Seite weiter, anstatt die Zuordnung undefiniert zu lassen.
• Es reduziert Verwirrung oder ein negatives Nutzererlebnis, wenn keine regionale oder sprachliche Übereinstimmung besteht.
• Es unterstützt globales Branding, indem es allen Nutzern außerhalb Ihrer Zielmärkte ein einheitliches, bewusst gewähltes Standarderlebnis bietet.

Wie x-default funktioniert

Jede URL in einem hreflang-Cluster sollte den vollständigen Satz an Annotationen, einschließlich x-default, enthalten, damit Crawler, die auf Ihre Seiten gelangen, alle Sprachvarianten sehen und wissen, wohin nicht zugeordnete Besucher weitergeleitet werden sollen.

Im folgenden Beispiel sehen Sie, dass der <head> der Seite /en/ denselben Satz an Elementen enthält wie der der Seite /es/.

Hreflang-Codes verwenden ISO 639-1 für die Sprache (en, es) und optional ISO 3166-1 Alpha 2 für die Region (en-US, es-MX). Wenn Sie die Codes falsch eingeben oder die Reihenfolge von Sprache und Region verwechseln, leitet das hreflang-Tag die Benutzer nicht auf die richtige Seite weiter.

Hreflang ist nicht dasselbe wie das HTML-Attribut lang. Lang bezeichnet lediglich die Sprache der Seite, auf der es sich befindet. Hreflang beschreibt die Beziehung zwischen mehreren URLs und informiert Suchmaschinen über die anderen Sprach- und Regionalversionen der Seite.

Gegenseitige Tags

Eine Sache, die Sie bei hreflang unbedingt richtig machen müssen, sind die reziproken Tags.

Wenn Ihre /en/-Seite /es/ als spanische Alternative deklariert, muss Ihre /es/-Seite /en/ im Gegenzug deklarieren. Wenn die Referenz nicht gegenseitig ist, könnten Suchmaschinen das Paar komplett verwerfen.

Wenn jemand eine Seite im Cluster bearbeitet, hinzufügt oder neu generiert, ohne die Return-Tags auf der anderen Seite zu aktualisieren, könnte das Signal des gesamten Clusters unterbrochen werden.

Wohin soll x-default zeigen?

Wenn möglich, sollte x-default auf die Seite zur Sprachauswahl oder eine generische Landingpage verweisen, die das Gebietsschema automatisch erkennt, da dies die Seiten sind, auf denen ein nicht zugeordneter Besucher höchstwahrscheinlich landen sollte.

Wenn Sie jedoch einen primären Markt haben (z. B. US-Englisch) und die anderen Sprachversionen sekundär sind, verweisen Sie x-default auf Ihre primäre Sprach-URL, da dies die Version ist, die die meisten Websites bereits als kanonisch behandeln.

Was ist, wenn Sie keine Selektorseite haben oder Ihre Homepage basierend auf der Geo-IP-Adresse weiterleitet?

Falls Sie keine Selektorseite haben, wählen Sie eine stabile URL, die bereits am hreflang-Cluster teilnimmt.

Wenn Ihre Homepage auf Basis der Geo-IP-Adresse weiterleitet, verweisen Sie x-default nicht darauf. If that homepage 301s to a locale-specific URL depending on where the request comes from, search engines won’t have a stable URL to fallback on. Idealerweise sollten Sie x-default auf die URL verweisen, die für alle die gleiche Antwort zurückgibt.

Was ist, wenn Sie kein Übersetzungs-Plugin verwenden?

Sie können das Tag direkt in WordPress mit einem kleinen Code-Snippet hinzufügen:

Bevor Sie diesen Code-Schnipsel in die functions.php Ihres Themes einfügen, stellen Sie jedoch sicher, dass er Teil des vollständigen hreflang-Blocks ist und dass auch die übrigen Alternativen des Clusters auf der Seite vorhanden sind.

Wenn Sie bereits etwas wie Polylang oder WPML verwenden, unterstützen die meisten den gesamten hreflang-Cluster, einschließlich x-default. Sie müssen jedoch noch bestätigen, welche Sprache Sie als Standardsprache festgelegt haben, da dies bestimmt, wohin x-default verweist.

Wie Bablic mit x-default umgeht

Bablic generiert automatisch hreflang-Tags, einschließlich x-default, für jede veröffentlichte Sprachversion einer Seite mit wechselseitigen Verweisen, sowohl im Seitenkopf als auch in der automatisch generierten Sitemap.

Mit Bablic müssen Sie die Rückgabetags nicht manuell synchronisieren, wenn Sie Sprachversionen hinzufügen oder bearbeiten.

Ein typisches generiertes Set sieht für eine Website, die auf Englisch, Russisch und Spanisch veröffentlicht, folgendermaßen aus:

Dies ist wichtig, da einige Tools das, was ein Besucher im Browser sieht, übersetzen, ohne die URL zu ändern, und dabei die Sprache clientseitig austauschen. Das Problem besteht darin, dass es keine separate URL für hreflang gibt, um diese zu beschreiben, sodass Ihre übersetzten Inhalte für Suchmaschinen-Bots unsichtbar sind. Das ist ein ähnlicher blinder Fleck wie die Annahme, dass maschinelle Übersetzungen auf Browserebene zuverlässig genug sind, um eine echte lokalisierte Seite zu ersetzen. Für einen menschlichen Besucher mag das in Ordnung aussehen, aber ein Webcrawler erkennt es nicht als eigenständigen Inhalt.

Bablic erstellt für jede Sprache, die Sie veröffentlichen, eine tatsächliche, durchsuchbare URL. Das ist die Voraussetzung dafür, dass hreflang und x-default überhaupt etwas bewirken können. Die Installation erfolgt über einen JavaScript-Codeausschnitt , und der hreflang-Cluster erstellt sich automatisch, sobald neue Sprachversionen veröffentlicht werden. Eine manuelle Tag-Verwaltung ist nicht erforderlich.