Übersetzung vs. Lokalisierung: Was ist der Unterschied?

Beim Erstellen einer mehrsprachigen Website ist es wichtig, die Unterschiede zwischen Übersetzung und Lokalisierung zu verstehen – insbesondere dann, wenn Sie Ihren Erfolg maximieren möchten.

Diese Begriffe werden oft synonym verwendet, sind aber eigentlich unterschiedliche Konzepte mit einigen bemerkenswerten Unterschieden. Bei der Planung Ihrer mehrsprachigen Strategie ist es wichtig, diese Unterschiede zu kennen, bevor Sie entscheiden, welcher Ansatz für Ihre Zielgruppe am besten geeignet ist.

Im Wesentlichen handelt es sich bei der Website-Lokalisierung um einen umfassenderen Prozess, der verschiedene Komponenten umfasst, darunter auch die Inhaltsübersetzung. Während sich die Übersetzung darauf konzentriert, den Text Ihrer Website so anzupassen, dass er in einem neuen Markt verstanden wird, zielt die Lokalisierung darauf ab, ein umfassendes Nutzererlebnis zu bieten, das Faktoren wie die kulturellen Erwartungen des Publikums berücksichtigt.

Tools wie Bablic bieten Ihnen die Flexibilität, beide Ansätze umzusetzen. Ihr Projekt kann ein einfaches sein 1:1 Übersetzung Ihrer Website-Texte oder ein differenzierterer Lokalisierungsansatz mit Anpassungen der Benutzererfahrung und professionellen Übersetzern.

In einigen Fällen kann es sinnvoll sein, mit einem direkten Übersetzungsansatz zu beginnen, um sofort mehrsprachig zu werden. Und im Laufe der Zeit können Sie dann in den Lokalisierungsansatz investieren, wenn Ihre Anforderungen und Ihr Budget wachsen. Ein Tool, das beide Funktionen bietet, vereinfacht den Prozess und beschleunigt die Weiterentwicklung Ihrer Website.

In diesem Artikel werden wir uns mit dem Unterschied zwischen Übersetzung und Lokalisierung befassen, um Ihnen dabei zu helfen, den richtigen Ansatz für Ihr Unternehmen beim Aufbau mehrsprachiger Webseiten zu finden.

Was ist Website-Übersetzung?

Übersetzung ist der Vorgang, den Text Ihrer Webseite von der ursprünglichen Veröffentlichungssprache so zu verändern, dass er für diejenigen verständlich ist, die eine andere Sprache sprechen. Das Hauptziel einer Übersetzung ist es, die genaue Bedeutung des Originaltextes einem neuen Publikum zu vermitteln.

Die Übersetzung ist oft ein wörtlicher Prozess, der für mehrsprachige Websites, die technische Anweisungen oder Details vermitteln müssen, nur wenige Bilder oder Grafiken verwenden oder keine Marketing- oder umgangssprachlichen Inhalte nutzen, ausreichend sein kann. Mit Bablic erreichen Sie Folgendes: 1:1 Website-Übersetzung sofort einsatzbereit mit hochwertigen maschinellen Übersetzungen in nur wenigen Minuten. 

Unternehmen, die ihre Rentabilität weltweit maximieren wollen, müssen jedoch über die einfache Übersetzung hinausgehen und eine Lokalisierung implementieren. Dies ist unerlässlich, da laut Linguisten Wörter oder Phrasen bei der Übersetzung oft verloren gehen – manchmal mit peinlichen oder verheerenden Folgen für Ihr Unternehmen.

Wer kann schon vergessen, dass die amerikanische Brauerei Coors in Spanien eine Kampagne mit der wörtlichen Übersetzung des Ausdrucks „Turn it loose“ durchführte? Zu ihrem Entsetzen stellten sie später fest, dass der Slangausdruck auf Spanisch „an Durchfall leiden“ bedeutete!

Der Lokalisierungsprozess identifiziert und behebt diese kulturellen Unterschiede, um die lokale Zielgruppe besser anzusprechen und somit die Attraktivität Ihres Unternehmens zu steigern.

Was ist Website-Lokalisierung?

Wie wir bereits erwähnt haben, geht es bei der Lokalisierung darum, Ihre Website an die Bedürfnisse einer bestimmten Region, eines bestimmten Marktes oder eines bestimmten Ortes anzupassen. Das Ziel der Website-Lokalisierung ist letztendlich, den Nutzern unabhängig von ihrem geografischen Standort das bestmögliche Erlebnis zu bieten. 

Hier sind einige Beispiele für häufige Probleme, die bei der Übersetzung Ihrer Website auftreten können und die möglicherweise eine umfassendere Lokalisierungsstrategie erforderlich machen:

• Sprachlicher, regionaler und kultureller Kontext
• Zeit- und Datumsformate
• Lokale Währungen
• Messungen
• Rechtliche Erwägungen und Datenschutzgesetze
• Technische Faktoren (SEO, Medien, automatische Übersetzungen)

Der Zugang zu einem menschlichen Übersetzer ist eine der effektivsten Methoden, um diese Probleme bei der Website-Lokalisierung anzugehen. Ein menschlicher Übersetzer ermöglicht es Ihnen, Ihre Inhalte und Ihre Markenidentität an die jeweiligen Zielmärkte anzupassen. Bestimmte Phrasen, Wörter und Ausdrücke erfordern möglicherweise mehr als nur eine einfache maschinelle Übersetzung, um die größtmögliche Wirkung bei Ihrer Zielgruppe zu erzielen. In einigen Fällen müssen ganze Seiten oder Abschnitte Ihrer mehrsprachigen Website von menschlichen Linguisten angepasst werden, um den Vorlieben und Trends der Zielgruppe gerecht zu werden.

Mit Bablic lassen sich solche Modifikationen problemlos durchführen. Wenn Sie muttersprachliche Mitarbeiter im Unternehmen haben, können diese Ihre Übersetzungen direkt auf Ihren Webseiten im Kontext über unsere Bearbeitungsplattform bearbeiten. Sollten Sie nicht über die nötigen Ressourcen verfügen, um dies selbst zu tun, steht Ihnen dennoch ein umfangreiches Netzwerk von Linguisten rund um den Globus zur Verfügung, und Sie können bei Bedarf Ad-hoc-Übersetzungsdienste von menschlichen Übersetzern anfordern.

Ein weiterer Aspekt der Lokalisierung besteht in der richtigen Abgrenzung – also der Anpassung des Website-Erlebnisses an die Zielgruppe. Ein global tätiges Unternehmen, dessen Produkte oder Dienstleistungen sich je nach Region unterscheiden, möchte beispielsweise möglicherweise nur die für die jeweilige Region relevanten Produkte oder Dienstleistungen anzeigen.

Dies kann es erforderlich machen, bestimmte Seiten Ihrer Ursprungswebsite vor Ihrer Zielgruppe auszuschließen oder zu „verstecken“. Die Möglichkeit, das Website-Erlebnis über das Projekt-Dashboard individuell anzupassen, ist ein weiterer attraktiver Aspekt von Bablic . 

Es gibt möglicherweise weitere wichtige Faktoren, die während des Lokalisierungsprozesses der Website berücksichtigt werden müssen, darunter lokale Vorschriften, kulturelle Nuancen und Benutzerpräferenzen. Diese Anforderungen können unter den Begriff der professionellen Übersetzungen, der kundenspezifischen Geltungsbereichslogik oder beidem fallen.  Ungeachtet dessen wird Bablic Ihrer Organisation ermöglichen, anspruchsvolle Lokalisierungsprobleme zu bewältigen und das Benutzererlebnis für Ihr globales Publikum zu maximieren. 

Wie Lokalisierung Ihrem Unternehmen helfen kann

Nachdem wir die Unterschiede zwischen Übersetzung und Lokalisierung geklärt haben, sehen wir uns nun einige Möglichkeiten an, wie die Website-Lokalisierung mit Bablic Ihrem Unternehmen zugutekommen kann:

1. Erschließen Sie neue Märkte, etablieren Sie Ihre Marke dort und steigern Sie Ihren Umsatz.

Für Unternehmen ist der einfachste Weg zur Steigerung des Marktanteils, mit ihren Produkten und Dienstleistungen ein breiteres Publikum zu erreichen.

Manche Experten glauben, dass Lokalisierung einen ROI von bis zu 2500 % erzielen kann – ein aufregendes Potenzial, das die meisten Unternehmen nutzen sollten.

2. Übertreffen Sie Ihre Konkurrenz

Während ein beträchtlicher Anteil globaler Unternehmen in die Übersetzung ihrer Website investiert, investieren nur die Marktführer in die professionelle Lokalisierung.

Durch die Lokalisierung Ihrer Inhalte erhöhen Sie die Chancen, dass Ihr Unternehmen mehr Märkte in Ihrer Branche erreicht als Ihre Konkurrenten.

3. Bauen Sie eine starke Markenreputation und Loyalität auf.

Wie das Beispiel von Coors bereits verdeutlichte, unterlaufen multinationalen Unternehmen beim Marketing in für sie neuen Regionen mitunter schwerwiegende Fehler.

Durch die Lokalisierung von Inhalten können sie daher kulturell sensibel agieren und Situationen vermeiden, die ein PR-Desaster darstellen und dem Ruf ihrer Marke schaden könnten.

Auch einheimische Kunden wissen die Bemühungen eines ausländischen Unternehmens zu schätzen und sind eher geneigt, dessen Produkte und Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen.

4. Mehr Interaktion und qualitativ hochwertigen Traffic gewinnen

Neben der Möglichkeit, Ihre Website in mehreren Sprachen zu lesen, gewährleistet die Lokalisierung, dass Sie jedem Ihrer internationalen Zielgruppen eine kulturell angemessene Botschaft übermitteln.

Dies führt häufig zu deutlich gesteigertem Traffic und höherem Nutzerengagement, was sich positiv auf Ihr Geschäftsergebnis auswirken kann.

Beispiele für Übersetzung vs. Lokalisierung

Die Abwägung zwischen Übersetzung und Lokalisierung kann eine Herausforderung sein. Daher kann es hilfreich sein, Fallstudien von Unternehmen zu prüfen, die diesen Prozess bereits durchlaufen haben, um die beste Vorgehensweise für Ihr Unternehmen zu ermitteln.

Insgesamt ist die Übersetzung eine weit verbreitete Praxis für mehrsprachige Websites, und es gibt Millionen übersetzter Website-Beispiele online.

Die Hauptdebatte dreht sich jedoch darum, ob es sinnvoll ist, über die Übersetzung hinauszugehen und die Lokalisierung zu berücksichtigen. Hier sind einige Beispiele aus der Praxis von Unternehmen, die beides getan haben.

Rio Bank

Die Rio Bank ist ein gutes Beispiel für ein Unternehmen, das sich darauf beschränkte, nur Übersetzungen anzubieten.

Die Southern Texan Community Bank entschied, dass sie keine Website-Lokalisierung für ihre Kunden benötige. Anschließend übersetzten sie ihre Website vom Englischen ins Spanische, um ihre vielen spanischsprachigen Kunden in der Region besser bedienen zu können.

Spotify und YouTube

Globale Unternehmen wie Spotify priorisieren die Lokalisierung ihrer Website gegenüber der Übersetzung für ihre KI-basierten Abonnementdienste. Für sie ist Personalisierung der Schlüssel zum Nutzererlebnis, und Lokalisierung ist unerlässlich, um dies zu erreichen.

Spotify nutzt die Lokalisierung seiner Website, um seinen internationalen Kunden immersive Erlebnisse zu bieten. Der Dienst schlägt unter anderem lokalisierte Musik und Podcasts vor, wobei die Lokalisierung von Inhalten das Rückgrat seiner Funktionsweise bildet. 

YouTube verfährt ähnlich mit Videos und Werbeanzeigen, die für ein lokales Publikum in verschiedenen Ländern bestimmt sind.

Abschluss

Wie wir gelernt haben, kann die Erstellung und Pflege einer Website, die auf ein mehrsprachiges Publikum zugeschnitten ist, ein komplexer und fortlaufender Prozess sein, der kontinuierliche Investitionen erfordert. Ob Sie sich für eine direkte Übersetzung oder einen differenzierteren Lokalisierungsansatz entscheiden – unser Ziel bei Bablic ist es, Ihnen diesen Prozess so einfach wie möglich zu gestalten.